Медиаплан инстаграма
Course.Tours
Введение и цели
Образование – это путешествие, новый опыт и стиль жизни. Студентам, людям, стремящимся к саморазвитию, нужен экспертный проводник в хаосе из бесконечных онлайн-курсов, школ, визуального мусора и продуктов, не имеющих конкретной ценности.
Course.Tours должен стать именно таким проводником. В этом тестовом я предлагаю объединить хаос образовательного рынка (онлайн, офлайн, академические программы) в единую понятную экосистему и связать все ее части основными преимуществами проекта.
Задача инстаграма – визуализировать результат обучения: мы не продаем «уроки английского», мы продаем свободу общения в путешествиях. Мы не продаем «курсы IT», мы продаем возможность работать из любой точки мира.
Анализ конкурентов и выводы
Для анализа я взял два полярных мира. Coursera – это «серьезный академизм» (глобальный рынок), и Skillbox – это «трендовый эдтех» (СНГ/РФ).
| Coursera | Skillbox |
|---|---|
| + | + |
|
• Доверие через бренды: мощное использование логотипов партнеров (Yale, Google, Stanford). • UGC-контент: репосты реальных студентов с сертификатами. • Сдержанность: выглядят как эталонный эксперт. |
• Edutainment: смешивают пользу и развлечение, рилсы как мини-сериалы. • Виральность: контент, который хочется сохранить. • Трендовость: быстро реагируют на мемы. |
| – | – |
|
• Скучный визуал: «корпоративный» стиль, сток. • Отсутствие эмоций: сухая подача фактов. • Слабый комьюнити-менеджмент. |
• Агрессивный маркетинг: давление на «боли». • Визуальный шум: кислотный дизайн. • Размытый фокус: обилие курсов снижает доверие. |
Вывод: Course.Tours отлично вписывается в нишу “посередине”. Важно сосредоточиться на уникальности бренда, принимая статус и надежность Coursera и креативный виральный подход Skillbox.
Концепция и предложения
Мои основные предложения в формировании концепции инстаграма можно свести к смене восприятия поиска обучения. Это больше не сложный нудный квест, а вдохновляющий процесс.
Отталкиваюсь от главная идеи: найти идеальный курс на Course.Tours так же легко и безопасно, как забронировать отель.
Отказ от постановочных стоковых фотографий с искусственными улыбками. Контент должен транслировать жизнь, к которой хочется прикоснуться. При этом у каждого свою, в зависимости от выбранного обучения.
Тренд на вылизанность, элитарность и недоступность давно прошел. Пользователи ценят искренность и бренд легко может ее доносить. В первую очередь с помощью людей.
Бренд не поучает свысока, а выступает надежным партнером и проводником.
- Легкость выбора. Транслируем мысль: «Ты не ошибешься». Система надежна, платежи защищены, поддержка всегда рядом. Мы снимаем тревожность перед сложным выбором, превращая его в приятный шоппинг знаний.
- Доказательство через опыт. Вместо сухих рекламных текстов мы даем слово пользователям. Видео-отзывы, прямая речь, реальные истории успеха. Доверие строится на открытости и искренности.
- Статус и принадлежность. Мы позиционируем образование не как скучную обязанность, а как осознанный выбор и инвестицию в себя.
- Реализм. Фото и видео выглядят как кадры из качественного проекта на ютубе или фильма. Естественный свет, живые эмоции, случайные моменты. Вместо моделей – настоящие студенты и члены команды.
- Журнальная верстка и крупные шрифты. Уважаем время пользователя. Суть сообщения считывается мгновенно благодаря крупным, контрастным заголовкам. Дизайн лаконичен: контент – главный герой.
Tone of Voice: считаю, что его возможно найти только методом проб и ошибок. На старте базово я предлагаю использовать микс из обращений на “ты” и “вы” в зависимости от типа контента. Это даст возможность оценить реакцию аудитории и выбрать лучшую стратегию. Язык общения: легкий, дружелюбный и поддерживающий.
Мудборд: вдохновляющие визуалы
План-стратегия
Задача первой недели – не перегрузить аудиторию, а заявить о себе, показать экспертность и создать атмосферу доверия. Мы используем микс из статических постов (польза/доверие) и видео (эмоции/экспертиза).
| День | Формат | Рубрика / Тема |
|---|---|---|
| ПН | Пост-карусель | Разнообразие курсов «Гарвард или Онлайн-курс?». Сравнение треков. Снимаем страх «дорого/долго». |
| ВТ | Сторис | Вовлечение Репост + опрос: «Какой формат обучения подходит именно тебе?» |
| СР | Рилс | Минутка с экспертом «3 ошибки при выборе языковой школы». 30-40 сек пользы. |
| ЧТ | Сторис | Лайв Рабочий день преподавателя / саппорта / офиса. |
| ПТ | Пост-фото | Внутрянка процессов «Как мы проверяем школы: безопасность». Аналогия с Booking. |
| СБ | Сторис | Вдохновение Муд-видео кампусов. «Куда бы ты полетел прямо сейчас?» |
| ВС | Рилс | Опыт учеников «Один день из жизни студента в Дубае». Динамичный лайфстайл. |
Стратегия развития на первый месяц: период гипотез
Первый месяц ведения аккаунта – это этап активного тестирования. На мой взгляд, нет задачи слепо следовать жесткому плану, если он не находит отклика. Цель – нащупать пульс аудитории и сформировать уникальный стиль общения.
- Тестирование форматов (A/B тесты)Нужно пробовать разные подходы к визуалу и текстам. Сравним реакцию на лонгриды с подробным описанием процессов и на короткие, емкие чек-листы. Проверим, что работает лучше: серьезная академическая подача или легкий, дружеский тон. Обращение на “вы” или на “ты”.
- Анализ обратной связиВажно не просто публиковать контент, а слышать аудиторию. Активно использовать инструменты вовлечения в сторис (опросы, наклейки с вопросами), чтобы понять реальные потребности подписчиков.
- Гибкость рубрикатораЕсли, например, рубрика «Минутка с экспертом» наберет меньше охватов, чем «Опыт учеников», оперативно перераспределяем ресурсы. Не боимся отказываться от нерабочих идей в пользу того, что приносит результат.
- Настройка визуального языкаЗа первые 30 дней формируется узнаваемая сетка профиля, которая будет ассоциироваться у пользователя с надежностью, статусом и легкостью выбора, не исключающие фирменный стиль и креативность подачи.
Итогом первого месяца станет скорректированная контент-стратегия, основанная на реальных цифрах и реакциях, а не только на гипотезах. От этих итогов можно отталкиваться, при построении контент-плана на следующие месяцы.