Как это сделано
Разбор кейсов, фокус на материалах и отделке. Демонстрация экспертности вместо скучного портфолио.
SMM Strategy
& Content Production
Задача: Запуск социальных сетей с нуля для архитектурного бюро «Карст» и проекта «Даль».
Цель: Сформировать экспертный образ, привлечь широкую аудиторию без прямой рекламы и повысить узнаваемость проектов через строгую эстетику и смыслы.
Цель: Сформировать экспертный образ, привлечь широкую аудиторию без прямой рекламы и повысить узнаваемость проектов через строгую эстетику и смыслы.
01. Карст Instagram / Telegram
Рубрика 01
Рубрика 02
Итоги периода
Формат "До/после", динамика проектов. Показать жизнь внутри бюро и прогресс.
Рубрика 03
Команда
Живые интервью, ответы на вопросы. Очеловечивание бренда, знакомство с архитекторами.
Рубрика 04
Тренды
О дизайне и архитектуре человеческим языком. Для охвата внешней, "холодной" аудитории.
Тактика запуска (0-2 мес)
Частота
4 поста в неделю (микс форматов). Без активных сторис на старте.
Стратегия роста
Главная цель — запуск алгоритмов. Из нулевой аудитории невозможно выстроить высокую вовлеченность (ER), поэтому первый шаг — максимальный охват и привлечение новой базы.
Аналитика & KPI
Метрики
Рост подписчиков + Охваты. Не распыляться на клики и лиды в первые месяцы.
План "Б"
Если нет органического роста: подключение таргетинга, коллаборации с пабликами, смена форматов на Short-video.
Tone of Voice
Философия бренда
Полный отказ от навязчивого "впаривания". Люди устали от прямой рекламы. Контент должен вдохновлять перейти в портфолио, а не требовать купить услугу здесь и сейчас.
02. Проект «Даль» Городец
Тип контента A
Обзорный
Формат: Карусель 5-8 слайдов.
Базовый, фундаментальный пост с выдержкой из проекта. Общий обзор, концепция и философия.
Тип контента B
Контекст
Формат: Карусель 3-4 слайда.
Погружение в исторический контекст локации (Троицкая гора). Расширение аудитории через краеведение.
Тип контента C
Reels
Формат: Ролики с командой.
Процесс разработки, идеи, инструменты. Живой рассказ о проекте для вирального охвата.
03. Креатив Пример поста
Представить проект как бережное возрождение культурного кода Городца, интегрируя его главные бренды (роспись, резьба) в современную городскую среду.
Культура в движении
Центральная Карусель — не просто аттракцион, это сердце новой набережной Городца.
Мы взяли за основу Городецкого расписного коня-качалку и превратили его в центральный, яркий объект. Это решение позволяет сочетать наследие и дух Городца с классическим вариантом семейного развлечения.
И это тот самый случай, когда можно позволить себе побыть ребенком, при этом отдавая должное промыслам и культуре.
Превратить изучение традиций в познавательный отдых!
© 2025 VITALY MURTISCHEV