Zotman Pizza
Case Study

Задача: Разработать контент-план на неделю и презентовать новинку (Мексиканская пицца) с учетом Tone of Voice бренда.

Цель: Максимальный охват новинки и вовлечение аудитории через дерзкий и яркий контент.

01. Новинка Мексиканская пицца / 555₽

New Product Copywriting

¡Ay, caramba! Это законно?

Мы решили устроить фиесту прямо в коробке. Встречайте новинку, которая хрустит громче, чем твои планы на пятницу.

Почему это отвал всего:

Double Cheese: Тягучая моцарелла встречается с жидким чеддером.
Текстура: Сочная кукуруза, красный лук и пикантные колбаски.
Характер: Оливковое масло и соус спайси для тех, кто любит погорячее.
Твист: Настоящие чипсы НАЧОС сверху!

Состав: Основа, томатный соус, моцарелла, соус спайси, болгарские колбаски, кукуруза, красный лук, оливковое масло, чеддер плавленый, чипсы начос, кинза.

Смотреть ASMR-видео →

02. Контент-план Недельный спринт

Понедельник

Разогрев / Интерактив

IG Stories: Тест-угадайка. Стикер "Угадай, из какой страны приехало вдохновение?".

Telegram: Спойлер-фото. Макро-план ингредиентов (начос, кукуруза), но без общего вида пиццы.

Вторник

Премьера продукта

Reels / VK Клип: ASMR видео "Хруст". Акцент на звуке: ломаем начос, хрустим корочкой римского теста.

Telegram: Официальный пост-анонс релиза.

Среда

Юмор / Ситуатив

IG Reels: "Когда сказал, что не любишь острое, но заказал Мексиканскую". Эффект дыма из ушей.

VK: Опрос-баттл на тему остроты.

Четверг

Состав / Детали

IG Карусель: "Анатомия вкуса" в стиле Knolling. Аккуратная раскладка ингредиентов под прямым углом.

Telegram: Кружочек от шефа с рассказом о деталях.

Пятница

Продажи / Выходные

Все соцсети: Лайфстайл фото "Мексиканская фиеста дома".

Визуал: Пицца в коробке, джойстики, настолки. Призыв: "Цена вопроса твоей идеальной пятницы — 555₽".

Суббота

UGC / Отзывы

IG Stories: Репосты гостей со стикерами-реакциями "Огонь", "Хочу".

Механика: Если фото мало — публикуем фото курьеров с горой коробок "Везем Мексику в ваш район".

Воскресенье

Атмосфера

TG / VK: Подборка фильмов "Что посмотреть под острую пиццу?".

Список: "Тайна Коко" (семейный), "От заката до рассвета" (для дерзких) + спрятанный промокод.

Zotman PizzaCase Study